临近年底，家居建材市场促销大战正如火如荼，不少地板企业为了全年的销售任务正卯足了劲做最后的冲刺，以打折、抽奖、送礼等形式吸引人气，持续时间之久、优惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可数的。记者走访得知，在地板行业这场年终促销盛宴中，中高端地板产品是最大的“赢家”。

　　家居卖场促销忙 地板商家优惠大

　　临近岁末，为了提前启动年末最后一波的销售狂潮，家居建材卖场线上线下的各种节日相继登场，针对地板、橱柜、木门等家居建材产品都有不少促销力度，更有很多套餐优惠。

　　一卖场负责人介绍，以往家居建材卖场的促销消费旺季是在“五一”、“十一”、元旦、春节前后，而这两年随着电商业务的不断拓展，“双十一”、“双十二”等电商购物节，商场也跟着参与，“不参与就错过了一个宣传节点。”某地板企业负责人表示，对于年底装修、搬迁新居消费群体来说，地板采购是很重要的一个环节。而对于各地板商家来说，这也是冲击最后销量的关键期，所以这次促销时间会持续较长，力度也会不断加大。

　　中高端地板逆袭 成市场销售热点

　　通过走访记者了解到，与往年促销主打优惠款型不同，今年年底各大厂商将促销指向中高端产品，不少平日不太做活动的高端木地板品牌也纷纷加入了年底促销阵营。“随着人们生活水平的提高，消费者对地板的需求更加多元化，这是地板中高端产品逆袭的根本原因。”一位多年从事地板销售的业内人士表示，随着消费水平的提升，中高端产品将持续受到消费者的欢迎。特别是在年底冲刺阶段，中高端地板产品的优惠力度非常大，成为年底市场的销售热点。

　　对于家居建材卖场年底冲刺而开展的促销活动，业内人士认为，节庆日的优惠促销活动，能为地板等零售行业的实体业态提升销售业绩，这对整个行业的发展是有好处的。一方面消费者购物的选择节点更多，有利于创造商业市场的增量。另一方面，为了提高产品的体验度，各大厂商在比拼硬件的同时，也将体验和服务放在了首位。

　　对地板企业来说，通过年底搞促销抢到对价格敏度高的客户是一招，若能靠优质服务赢取口碑，还能扩大固有客户群，地板企业不仅要在竞争激烈的市场中生存下去，还要有所作为，如此才能赢得可持续发展的动力。