自去年以来，随着一系列监管政策的出台，P2P行业正步入洗牌加速、优胜劣汰的阶段，业内平台对优质推广渠道的争夺正在加剧，借此希望改变获客成本高居不下、效果难以衡量的局面。

　　在P2P平台的烧钱营销不断升级下，获客成本继续增加。一些平台在行业活动赞助、广告投放、搜索引擎竞价排名等推广方式付出了高额费用，这直接为平台运营带来巨大压力，而效果却是差强人意。“获客贵、获客难”依然是大多数网贷平台面临的现状。

　　如何降低获客成本，是P2P平台需要解决的问题。黑豆金服CEO李晨认为，烧钱营销并非长远之计，P2P平台需要通过良好的品牌建设与渗透式营销来降低成本，来获取更大的流量，从而提升用户转化率。当前，跨界营销逐渐成为P2P平台品牌营销的新趋势。

　　创新营销驱动品牌升级

　　日前，黑豆金服在品牌营销上另辟蹊径，携手御途网展开跨界合作，可谓强强联手。御途网是我国成长较快的车品购物网站，致力于打造国际领先的汽车后市场电子商务交易平台。而作为国内知名的网贷信息中介平台，黑豆金服拥有优质的车贷业务，有着大量的车主客户和良好的口碑，提供便捷、高效的汽车金融服务。此次，黑豆金服联手御途网，双方兼具“互联网”和“汽车”两个共同属性，实现了双方品牌完美契合，引起了业内和各界的关注。此外，黑豆金服还将与房天下展开跨界战略合作，标志着平台品牌营销再次升级。

　　此前，在今年9月21日，黑豆金服与知名出行软件滴滴打车达成合作，开启跨界营销。用户发送“我要打车券”至黑豆金服官方微信，点击活动链接就有机会领取200元滴滴红包。此外，通过该活动注册成为黑豆金服会员，还能获得6666元体验金和325元滴滴红包。

　　李晨表示，“滴滴打车运用互联网思维来服务用户，同样是P2P平台的服务理念，基于双方核心服务理念的一致性，达成了这次跨界合作，相信双方的合作能为用户带去更多的便利和实惠。”

　　业内人士分析认为，互联网金融的营销创新存在很大的发展空间，跨界合作不仅仅是简单的异业合作，而是通过整合跨界资源，增加品牌附加值及提升营销质量和手段，进一步实现了多方共赢。

　　李晨指出，黑豆金服将坚持以创新为品牌营销的核心驱动力，在满足用户需求的基础上，积极探索和各行业展开广泛、深入的跨界合作，从而提升品牌营销的实效性与影响力。未来平台将继续探索多元化的品牌营销方式，为用户提供透明、专业的互联网金融服务。