经过四个多月的案例征集和严格评审，2016 全球移动营销峰会(WMMS)及金梧奖营销大赏于5月25日在上海银星皇冠假日酒开启。“SK-II联手京腾（京东、腾讯）实现品效合一全网营销推广”案例从全球180余件案例作品中脱颖而出，一举拿下“移动电商营销类”和“大数据营销类”两个类别金奖。

SK-II携手京腾案例荣获全球移动营销峰会金梧两项金奖

2016 全球移动营销峰会(WMMS)聚焦用户、媒介、内容、技术、品牌等营销重要节点，横向统览整个产业，纵向研究每个环节，其官方奖项金梧奖致力于发觉并表彰移动营销领域最具创意的案例。本次峰会聚集了80余家支持机构，70余位行业知名主讲嘉宾，2200余位营销领域精英。本次获得金梧奖双料金奖，是营销业界对“品牌X电商”创新营销的极大认可。

移动终端的普及改变了媒体传播的格局，自媒体兴起和营销手段升级给品牌人带来更多机遇和挑战，但正如金梧奖的宗旨：“在媒介遍在化，用户时间碎片化的移动领域，我们鼓励超越品牌、平台和资源的界限，真正聚焦作品本身，在海量营销案例中挖掘出真正沉淀价值的案例，让作品发声。”本次SK-II携手京腾计划实现品效合一的全网营销案例能够获此殊荣，也正是凭借其对用户需求的深刻理解和营销方式的创新升级。

SK-II的成功案例让与会者感受到了社交电商营销的魅力 -- 京腾计划基于京东的下单用户、潜在购买人群及SK-II公众号的互动用户进行交叉分析，精准定向种子人群，再将消费属性数据和腾讯社交数据充分结合并深度挖掘，从而将目标用户群锁定在三大维度，即SK-II既有及潜在用户、SK-II品牌互动用户、SK-II品牌代言人霍建华的粉丝。而后，“京腾计划”通过将社交用户场景与电商交易平台相对接，根据不同用户属性，定制不同的投放素材及内容，并针对不同的目标人群，选择移动端的微信朋友圈广告、手机QQ信息流广告、微信公众号Banner广告等不同的渠道与方式进行个性化投放。最终将用户导入到微信京东SK-II商品详情页以及SK-II微信官方公众号，整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的闭环模型流程。数据显示，活动当日，SK-II官方公众号新拉粉丝数相当于品牌过去2个月新增粉丝量之和，产品单日销量也飙升至以往日均近6倍，而此次活动特定的红蝴蝶礼盒，在京东微信端购买渠道的销量翻了一倍。

SK-II形象代言人霍建华

出席本次全球移动营销峰会(WMMS)的还有众多品牌商代表和全球顶尖的营销专业人士，大家普遍的共识是全球移动营销有三大趋势：一是大数据，人工智能运用大数据，精准地把商业信息分发给用户。二是原生广告，广告形式和内容融为一体，搜索广告和信息流广告是典型。三是场景营销，在移动互联网时代，手机可以捕捉到人的地理信息，生活场景，甚至心理状态，把对的信息给对的人要在对的时刻。

SK-II携手京腾计划社交营销的成功案例已经完美实践了这三大趋势，打造了品牌传播、落地销售、粉丝互动和大数据分析四个维度的营销闭环。话语即权利，移动互联网的普及给大众生活带来了极大变化，用户不仅从移动媒介获取更多信息，也将生活需求融入了社交行为。